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技術知識

吸塑托盤的整體質(zhì)量如何要求

作者: 本站 來源: 百度 時間:2017年06月19日
  一種商品能否有良好的銷售業(yè)績必須經(jīng)過市場的檢驗。在整個市場營銷過程中,比如吸塑包裝擔任著極為重要的角色,它用自己特有的形象語言與消費者進行溝通,去影響消費者的第一情緒,在消費者第一眼看到它時就對它所包裝的產(chǎn)生興趣。它既能促進成功也能導致失敗,沒有彰顯力的包裝會讓消費者一掃而過。隨著我國市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展和完善,廣大消費者已日趨成熟和理性,市場逐漸顯露出“買方市場”的特征,這不但加大了營銷中的難度,同時也使包裝設計遇到前所未有的挑戰(zhàn),驅(qū)使的包裝把握大眾的消費心理,朝著更加科學、更高層次的方向發(fā)展。
  消費心理學研究表明,消費者在購買商品前后有著復雜的心理活動,而年齡、性別、職業(yè)、民族、文化程度、社會環(huán)境等諸多方面的差異,則劃分出眾多不同的消費群體及其各不相同的消費心理特征。改善包裝行業(yè)和循環(huán)包裝經(jīng)濟根據(jù)中國社會調(diào)查事務所(SSIC)近些年來針對百姓消費心理的調(diào)查結(jié)果,大體上可將消費心理特征歸納為以下幾種:
  1、求實心理
  大部分的消費者在消費過程中的主要消費心理特征是求實心理,認為商品的實際效用最重要,希望商品使用方便、價廉物美,并不刻意追求外形的美觀和款式的新穎。持有求實心理的消費群體主要是成熟的消費者、工薪階層、家庭主婦,以及老年消費群體。
  2、求美心理
  經(jīng)濟上有一定承受能力的消費者普遍存在著求美心理,講究商品自身的造型及外部的包裝,比較注重商品的藝術價值。持有求美心理的消費群體主要是青年人、知識階層,而在此類群體中女性所占的比例高達75.3%。在類別方面,首飾、化妝品、服裝、工藝品和禮品的包裝需更加注重審美價值心理的表現(xiàn)。
  3、求異心理
  持有求異心理的消費群體主要是35歲以下的年輕人。該類消費群體認為商品及包裝的款式極為重要,講究新穎、獨特,有個性,即要求包裝的造型、色彩、圖形等方面更加時尚、更加前衛(wèi),而對于商品的使用價值和價格高低并不十分在意。在此消費群體中,未成年的少年兒童占有相當大的比重,對于他們來說有時的包裝比本身更為重要。針對這群不可忽視的消費群體,其包裝設計應突出“新奇”的特點,以滿足他們求異的心理需求。

  4、從眾心理
  從眾心理的消費者樂于迎合流行風氣或效仿名人的作風,此類消費群體的年齡層次跨度較大,因為各種媒體對時尚及名人的大力宣傳促進了這種心理行為的形成。為此,包裝設計應把握流行的趨勢,或直接推出深受消費者喜歡的形象代言人,提高商品的信賴度。
  5、求名心理
  無論哪一種消費群體都存在一定的求名心理的虛榮心理,重視商品的品牌,對知名品牌有信任感和忠誠感。在經(jīng)濟條件允許的情況下,甚至不顧該商品的高價位而執(zhí)意認購。因此,包裝設計樹立良好的品牌形象是銷售成功的關鍵。
  總之,消費者的心理是復雜的,很少長期保持一種取向,在大多情況下有可能綜合兩種或兩種以上的心理要求。心理的多樣性追求促使著包裝呈現(xiàn)出同樣多樣化的設計風格。
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